TIM vai ‘gamificar’ publicidade oferecendo bônus a quem acessar jogos com anúncio | Capital

TIM tem programa para buscar iniciativas pós-Covid | Arquivo O Globo

Os clientes da TIM vão ganhar bônus de navegação e créditos em franquia de dados ao jogarem games que contêm anúncios. A operadora vai “gamificar” sua plataforma de publicidade em parceria com a americana Play2Pay, que oferece essa ferramenta a operadoras de todo o mundo.

A iniciativa faz parte da estratégia da TIM de diversificar receitas por meio da monetização de sua base de 50 milhões de clientes.

A plataforma “gamificada” vai expôr os usuários a conteúdos sobre novos aplicativos e marcas. Para obter as recompensas, os clientes da TIM terão que baixar um aplicativo, que será disponibilizado a partir do segundo trimestre. Inicialmente, apenas os clientes pré-pagos poderão usufruir da plataforma. Como é configurável, o aplicativo da Play2Pay terá a marca da TIM.

A iniciativa da TIM é exemplo de uma tendência seguida pelas operadoras de explorar a publicidade móvel junto à sua base de clientes. Na semana passada, em teleconferência com analistas sobre o resultado do quarto trimestre de 2020, a TIM informou que sua plataforma TIM Ads já tinha alcançado 12 milhões de clientes.

Além da publicidade, a TIM está investindo na criação de um instituto de pesquisa de opinião próprio, que também recompensa clientes que respondem a perguntas com bônus de internet.

Outra iniciativa é uma parceria com a Quod, birô de crédito formado pelos cinco maiores bancos do país. Por meio dela, o cruzamento de informações das antenas de celular da operadora será usado para atestar a veracidade dos endereços informados pelo consumidor em uma loja ou um banco.